关键词的价格是由客户/代理商客服来定的。单个关键字的出价最低5美分，最高1千美元。但是，关键字实际给客户带来的消耗点击价格并不等于出价价格，而是决定于比客户排名低的竞争对手的出价。一般来说，对关键词的出价越高排名就越靠前。但这并不是绝对的，广告在搜索结果中的排序有一套复杂的机制来控制，以保证将质量最高的广告展示给用户。