一、必应搜索介绍

1、什么是必应？

微软必应（英文名：Bing）是微软公司于2009年5月28日推出，用以取代Live Search的全新搜索引擎服务。Bing 注册了几乎所有国家的地理域名,增添了许多新的搜索特性。Bing 中文名称被定义为“必应” ,即“有求必应”。

2、必应易名史

Bing，又称决策引擎( decision engine )，之前曾多次修改其名称。微软公司最初使用过Inktomi , Looksmart和Altavista的检索结果。2004年开始用自己的检索结果，名为MSN Search。随着检索功能的增多，2006年底又更名为Windows Live Search，到了2007年，由于公司业务的变迁，又更名为Live Search。随着搜索引擎市场竞争的日趋激烈，微软公司为了创建一个新的易识别的搜索服务，在2009年6月3日用Bing取代了LiveSearch。

易名后迅速发展

2016年Bing在搜索市场仅次于Google，居第二位。在改为Bing之前，其搜索业务量逐步下降，但在易名之后业务量呈上升趋势。当年的数据显示，其市场份额2009年5月份的8%上升到2009年11月份的10.3%。还有报道指出，Bing搜索份额的上升有两方面的原因，一个是搜索引擎市场的竞争，另外一个主要的原因是Bing的奖励措施，即凡是通过Bing找到所需商品并购买的用户都能获得一定的现金偿还。

据市场调研公司comScore公布的数据，过去一年里，微软和雅虎等Google的竞争对手为了增加门户网站的流量，对扩大搜索市场投入了巨资，微软和雅虎两家公司的全球搜索市场份额分别由2014年的19.5%和10.3%上升到21%和12.5%。与此同时，Google搜索占据的份额由2014年的67%降到64%。

据了解，微软借助Windows 10操作系统推出的时势，大力优化edge浏览器，推动Bing搜索跃升至搜索市场第二位。据悉，2015年10月，微软搜索的营收中有20%来自Windows 10设备。

微软必应是全球第 2 大搜索引擎，覆盖36个国家和地区，北美市场份额高达 33%。必应搜索拥有超过 6 亿高购买力用户，覆盖 Windows 操作系统，整合于微软产品更新，可实现跨屏跨设备投放。作为微软必应推广的一部分，必应出口通旨在帮助国内出口型企业以一种低门槛的方式，面向全球高品质用户推广自己的品牌和产品。

二、什么是Bing出口通

1、Bing出口通介绍 

必应推广出口通计划是微软全球化网络搜索营销服务（Bing Ads）的一部分，这一服务专门为中国出口型企业提供面向海外市场的企业推广服务。企业的推广方式是，海外买家在使用微软必应搜索引擎时，通过主动搜索与您的产品和服务相关的关键词，获知并访问您的企业网站，了解您的产品和服务，进而与您达成交易。凭借微软全球领先的互联网搜索技术和内容网络资源，以及全球战略伙伴Facebook和雅虎（Yahoo!）的通力合作，我们真正实现了“让买家主动找你”的新型贸易模式。

2、Bing出口通优势

1）成本低：广告展示完全免费，只按点击效果付费

2）定位精准：出口通可以根据设备、地域、时间等进行定位，精准锁定目标用户

3）门槛低，预算灵活：广告主可自行设置预算和最高点击费用，灵活掌控成本和产出

4）专业团队服务：遇到问题随时解决，享受专业营销咨询服务

5）必应搜索服务已覆盖全球 36 个国家和地区，近 6 亿搜索用户，在美国的市场份额已达33%。

6）必应搜索全面整合微软全线产品更新，并且与多家实力雄厚的互联网巨头公司结合成合作伙伴关系，有效帮助广告主品牌和产品在海外主流网络获得巨大曝光机会，覆盖海外的高质量潜在客户。

7）微软必应用户的高购买力

三、必应出口通账户操作

1、推广前准备：洞察先机，有的放矢

必应广告洞察工具

1）必应商机：了解行业趋势，发掘海外商机

2）必应推广智能插件：提供行业热词，轻松创建相关的关键词列表

3）关键词工具：帮您快速完成挑选关键词、设置预算及合理出价

2、全面推广：花式产品，扩大受众范围

必应广告产品

1）搜索竞价广告：免费展示广告，按点击付款，成本可控

2）Bing Native Ads：利用访问历史及内容相关性原理，让您的广告无处不在

3）Remarketing in Paid Search：帮助您赢得每一个来访过的用户，提高 ROI

3、深入优化：实现精准营销，提高广告效果

必应广告优化工具

1）转化跟踪：可量化广告投放效果，深入到每一个广告细节

2）按照人群特征定位：对特定人群定制化广告，提高广告相关性

3）效果报告：全方位了解广告投放数据，为广告效果保驾护航

四、必应的杀手锏

必应首页图片显然是一个后来者居上的美丽的开端，而购物、旅游、健康以及本地四大领域也已经被微软认定为目前更优于Google的搜索类别。比如Bing中的“旅行“相关搜索会显示出低价往返票，还会根据历史趋势提供一个预测图，以帮助用户了解未来七天的机票价格走势。与机票预定搜索一样，Bing的宾馆预订搜索也可以使用户搜到性价比更高的宾馆和相应信息。

核心搜索功能

1.必应词典——学习英语的好帮手

让用户学习更地道的英语一直是必应词典重要的目标，为了实现这一目标，必应词典不仅可以提供中英文单词和短语查询，还可提供词条对比、近音词搜索等功能。如点击必应搜索引擎主页中的词典，在搜索框中输入任意单词、词组或句子，点击搜索按钮，则可搜索到用户想要的结果。如在搜索框中输入“图书馆”这个单词，在搜索结果中则有检索词的拼音及英文拼写、图书馆图片及例句。如果输入一句话，如: “我们想去看电影”点击搜索按钮，检索结果中有网络释义、例句。所有例句的下端都有一个喇叭按钮，点击该按钮，则可听到地道的英语朗读。有些例句还有视频的按钮，点击视频按钮则可看该例句的朗读合成视频，让用户不仅能听到地道英语还能直观地欣赏到朗读人的口型。必应词典可以实现对网络单词及句子英译中和中译英的地道翻译，便于用户浏览英文网站。

此外，必应搜索还提供即指即译服务。为了方便中国用户更加直接地在搜索过程中学习英语，微软于2010 年4 月7 日正式推出融合了微软亚洲研究英库( Engkoo) 创新技术，中英文垂直翻译搜索服务，让用户在搜索与中英文翻译中进行无障碍切换。当用户搜索目标检索词时，不但可以在结果页中找到与之相对应的网页、视频、图片或地图等信息，还可以同时查询与该检索词相对应的最地道的中英文翻译。当用户使用必应海外版进行搜索时，还可实现鼠标即指即译的功能。当用户搜索任意一个单词，搜索结果页面会提示国内版、海外版的选择，如选择海外版，当鼠标针停留在某英语单词时，必应搜索页面内会自动显示必应词典的译文，该译文还可复制粘贴下来。

2. 准确率较高的搜索结果

目前，主流搜索引擎并不能为用户提供满意的搜索结果和服务，在搜索结果中有25% 指向了毫不相关的网站，有多达40% 的用户在搜索时，需要修正关键词重新搜索，有72% 的用户认为搜索结果页面太混乱，不能较快找到自己所需要的信息。必应的搜索结果页的“沉浸式”用户体验令人耳目一新。超级搜索依据用户认知心理对搜索结果进行重新排布，使用户需要的优质结果得到更大篇幅的展现。必应自动扫描( 或“抓取”) 互联网，建立和维护一个索引，以生成和显示一组搜索结果。通过使用计算机算法创建特定的显示搜索结果，使输入的搜索词与索引中的结果相匹配。通常情况下，必应提供一批具相关性且有用的搜索结果，并根据任何特定搜索确定显示哪些搜索结果。对于不利于儿童成长的信息内容的链接，则会在搜索结果中给予删除。必应提供“安全搜索”设置，用于过滤儿童不宜的信息内容。默认情况下，在大多数国家、地区中，所有搜索都设置为中等，在中等级别中能限制可视化的色情搜索结果，但不限制色情文字。当设置为“严格”时，“安全搜索”会对涉及到色情的图片、视频和文字的搜索结果进行过滤。

利用必应关键词进行搜索，其搜索结果中不仅有普通搜索引擎都有的搜索结果，而且在其搜索结果左下方还有该网页的搜索框及用户在该网站使用多的几个大类的列表，当鼠标移到该大类时则可以打开该大类的网站，实现无缝链接。如果想用关键词进行搜索则可直接在搜索框中输入用户所要查找的关键词，而无需点击该网站。此外，在搜索结果的右侧有相关搜索的建议，帮助用户优化其检索结果。

必应在中国上线时间较晚，其在国外已得到用户的广泛关注，市场占有率在逐年提升。国内用户对必应搜索引擎不甚了解，对其搜索特色、功能进行研究调查寥寥无几。但通过对必应搜索引擎的研究，认为必应搜索引擎具有与众不同的深度融合的搜索特色，强大的搜索语法、功能，较高的智能搜索技术和搜索结果准确率等优势，在不久的将来将会成为搜索引擎的主流。