如今内容和社交越来越成为电商品牌的营销重点，移动社交和自媒体的爆发也已主导电商发声的新模式。在这样的背景之下，品牌主在选择形象代言人和内容营销的过程中，都在慎重探索和尝试。以求在社交媒体之中占据声量鳌头，并充分展现自身的品牌调性，打动更加独立思考、个性鲜明的消费者。

“今天你点赞了吗？”作为一种新时代的社交礼仪，点赞既表达了认可，也表示了关注和参与的意愿，可谓是用户在社交网络上最常用的社交方式之一。在社会化营销中，点赞也是广告主所看重的一个重要指标，直接关系着品牌好感度以及用户参与度。

去年12月13日国家公祭日当天，腾讯社交广告“‘我是创益人’——2017公益广告大赛”全场大奖作品《不朽的丰碑》，在全国15个城市的微信和腾讯QQ平台上线。伴随着朋友圈中“向抗战老兵致敬”的刷屏，首届“我是公益人”也完成了全部获奖作品的投放。

学过剧作的朋友可能都知道，叙事的终极目的是为了塑造人物。评判一个故事、一本小说、一部电影是否成功的一个很重要的衡量标准，就是它是否成功的塑造了一个鲜活的人物形象。而读者或者受众，为之深深向往和迷恋的，也都因为是这个核心的“人设”。

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第一是定调问题。用内容来做创业的人一定是有自己的情怀和理想。但是在一个没有资源，没有背景的环境下创业，可能很快会死掉。所以我建议，一定要考虑先让自己生存下去，当你没有办法改变整个业界环境的时候，先去适应它。我们的内容团队和商业团队曾经有一段时间打的非常厉害。