面对自媒体，社群，微电商，垂直电商，社交电商，共享经济，O2O，网盟，搜索引擎霸屏等等一系列的互联网营销概念，很多人搞的晕头转向，要想深入理顺这些概念，那么最好的方式是从”流量“这个概念来解释，因为不管移动互联网还是传统行业，营销的本质从来没有改变，都是把流量变现。 “流量”即“人流量”。

20世纪初，经济学家约瑟夫·熊彼特发明了“创造性破坏”一词，来描述新技术带来新事物，旧事物面临淘汰的现象，这正是如今在新闻界发生的一切。

一些人经常举例说某某某又从报纸“出逃”了。近年来，随着乐视等新形态视频业在资本市场的红火，一批电视精英开始“出逃”央视。还有论据认为，新闻毕业生就业难了，并以中国人民大学新闻学院毕业典礼上一位知名教授所说“毕业生中干新闻的不到一半”为证明。

越来越多学界和业界人士在讨论媒体前景时使用了“影响力”这一关键词，这实际也回应了发行量下滑问题。

报纸广告近年来确呈持续下滑的趋势，近期也难有止跌迹象，不必否认这一现实。问题是如何认识这一现象。

《正在消失的报纸》中，迈耶援引奈特-里德报业集团当时的副总经理（1978年）哈尔·于尔根斯迈尔德所绘制的“影响模型”，成功说明“我们不是在从事新闻业，甚至也不是信息业。我们所从事的是‘影响业’”。