我从来不认为共享单车的市场逻辑是无懈可击的，正如我从来不认为共享单车推崇的“共享经济”是无的放矢的。

伴随着精准营销观念的推广，很多企业团队都开始学习运用精准营销，但是在这个过程中很多人有这样一个错误认识：精准营销和推销差不多。在他们的认知中，精准营销和推销类似，也是把广告信息推送给目标受众。但如果有这种想法，就真的错了。

我们说，人在杂事缠身的时候，难免迷失方向。所以，本文的旨在帮助优化师捋清投放中常常会困惑的三个问题：定向的方向怎么找？文案的方向在哪里？这些方向是否有效？

奥美、DDB、TBWA等百年老店们都有自身持之以恒所去践行的观点、方法论甚至是风格。但随着数字化时代的降临，当碎片化成为品牌营销、推广中的常见特征，这些成熟化流程运作的大型、老牌广告公司们也迎来了一支支轻骑劲敌，后者凭借着小巧、灵活的运作方式，在创意、执行力等多维度与前者分庭抗礼，打响了品牌声量的争夺战。

大数据带来大改变。受大数据冲击，传统收视率行业也面临前所未有的创新命题，或者说是个难题，难在如何兼顾守正与出新。

对电商而言，受制于移动人口红利消褪，寻找增量的任务迫在眉睫，越来越多的零售商家发现通过对线下业态的赋能和升级改造能够更好地激活存量市场，从而反哺线上内生增长，在此背景下，新零售被吹向风口。