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爱奇艺是百度旗下高清视频网站,在国内视频网站市场占有重要地位,深受用户喜爱,通过
众多独播资源吸引了大量用户关注,目前拥有移动用户1.4亿。爱奇艺视频广告观看人数众
多,是一个不错的网络推广方式。
一、爱奇艺广告
1、什么是爱奇艺广告?
基于爱奇艺海量活跃用户,以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式,通过精准定向功能设定将广告主的信息推送给目标人群。爱奇艺用户平均在线时间长,广告曝光率高,是非常不错的广告推广方式。
2、“奇麟神算”是什么?
“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时,“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”利用百度大数据及强大技术实力,实现了海量触达,定向精准,效果显著的广告投放。
二、爱奇艺广告资源
1、频道页信息流广告
频道信息流广告主要展现在爱奇艺推荐页、电视剧、电影等实体频道、地方站信息流中。广告曝光率高,以原生信息的方式呈现让用户体验效果更好,有效提升广告转化率。
特点:
覆盖主流观影人群
阅读式观影习惯,拯救“选择困难症”
超大展示位,提升品牌形象
专属频道定向专属人群
地方站打造本地化特色平台
竞价模式:CPM
2、播放页信息流
基于用户每一次视频播放,展现在视频播放页正下方广告位,海量曝光,高级定向。
特点:
海量曝光,源自每一次播放
半屏试看,强效曝光
内容定向,提升转化
竞价模式:CPM
3、视频5S前贴
视频播放前第一序位贴片广告,时长5秒,支持安卓和IOS双端展现。广告多以图片为主,给用户提供更直观的产品或品牌信息安卓、IOS双端支持让广告覆盖面更广,提升广告曝光率。
竞价模式:CPM
4、视频浮层
视频浮层广告出现在爱奇艺PC端、移动端,位于视频播放框中底部的一种动图广告形式,支持图文结合的广告形态。视频图层广告在电视剧中运用的比较多,一般结合剧情发展对广告创意进行修改。广告展现不生硬,更有吸引力。
竞价模式CPM
5、搜索页信息流
站内搜索时,出现在搜索结果正上方首位广告位,免费曝光,精准展现。
特点:
页面置顶黄金展位
免费展现,海量曝光
点击计费,效果说话
竞价模式:CPC
6、资讯信息流
热点频道广告位,以视频feeds广告展现,形式更加原生。
特点:
频道默认位置靠前,流量潜力空间巨大
视频展现内容更加丰富
原生广告拥有更多展现位置
竞价模式:CPV
7、社交信息流
社交信息流广告是穿插在“爱奇艺社交平台——泡泡圈”原生内容之中,通过精准定向,以图文和视频形式展现在特定用户眼前的一种信息流广告形式。
产品特点
①覆盖社交活跃用户群体:爱奇艺泡泡圈用户活跃度高,社交属性强,标签鲜明,易于对其进行精准划分。
②全新互动式广告体验:全新的广告形式,与原生视频一致,开通评论功能,广告主和用户可进行互动。
③样式原生易形成固定受众:广告样式原生,与内容同样以Feed流形式呈现,用户打扰度低,用户在观看过程中已经接收广告信息。
④用户可评论,便于信息收集:社交信息流广告所覆盖的用户活跃度高,乐于表达观点,有助于广告主及时收集反馈。
⑤运营度更高,更适于长久展现:用户标签鲜明,以某种兴趣爱好为介质聚拢,广告主可通过合理运营增加用户粘性及用户留存度。
竞价模式:CPM/CPC(原生图文);CPV(原生视频)
8、开屏广告
“开屏广告”是指用户在打开“爱奇艺”APP后,第一时间展现在手机屏幕上,具有冲击力强、海量曝光等特点的一种广告形式。动态效果、点击跳转等多重选择让产品更加丰富,为广告主提供更为优质的品牌展现广告解决方案。
开屏广告是爱奇艺开机第一入口 海量曝光,可实现对爱奇艺优质用户的全覆盖,并在第一时间展示品牌资讯,充分满足广告主品牌曝光需求,非常适合新品发布、产品促销等需要大量曝光的活动。动、静态全屏展示,视觉冲击力强,以全屏大图方式展现,视觉冲击力强,能够快速吸引用户的注意力;动、静态两种展示方式,用户可点击跳转落地页,为广告主提供更多选择。可根据需求选择投放范围 灵活性更强,广告主可根据不同的需求灵活调整投放区域、范围,更加精准解决本地化需求,操作更加灵活。
竞价模式:CPD
三、爱奇艺广告优势
1、海量用户,覆盖范围广
艾瑞数据显示,2017年5月份,爱奇艺APP日均独立设备数1.4亿太,月活用户5.4亿、月观看时长63.7亿小时,单机有效时长11.8小时。以上数据,均排名移动视频行业第一名。从全网来看,爱奇艺已经成为移动时代网民首选第三大应用。而在月度使用时长及月度活跃用户数两项重要数据已经超越了QQ,排名第二。
爱奇艺用户特点为高收入、年轻态的互联网消费人群,为广告主的广告转化打下基础。
2、精准定向,提升转化率
爱奇艺广告支持频道、地域、设备等多种定向方式,通过“奇麟神算”的数据分析功能精准识别目标用户,将您的广告定向投放,有效提升客户转化率。
3、广告资源丰富
爱奇艺拥有丰富的广告资源,例如热门版权独播剧、自制剧、版权综艺、自制综艺、动漫体育等多个频道资源,提升广告曝光率。
4、技术优、智能领先
爱奇艺效果推广平台致力于打造多平台投放矩阵体验,视频到资讯,从资讯到社交,从社交再到视频,形成完整的娱乐场景投放体验;众多的计费方式也让广告主们拥有更多的投放选择,满足不同客户的需求。
爱奇艺技术有爱奇艺万能播放器、实时竞价技术、4K超清视频技术、智能操作界面、全面搜索、实现数据监控、杜比音效、多维数据查看、个性化推荐、优质营销体验。
四、爱奇艺广告计费方式
爱奇艺广告支持按CPC、CPM、CPV方式计费,采用竞价模式进行广告展现:
1、CPM表示按千次曝光计价,每CPM的竞价底价为5元,CPM模式出价上限1000元,您的出价越高,获得曝光的机会就越大,广告出价低则会降低广告展现的机会;
2、CPC表示按点击计费,CPC的竞价模式的起拍价是单次点击0.5元,CPC模式出价上限500元;
3、CPV表示按观看计费,CPV的竞价底价为0.2元;
4、不同广告位的广告出价都应大于该广告位的底价
5、每日预算:100元起:已创建的广告支持随时修改每日预算,若当日消耗超出修改后预算最大值,则会停止当日的投放
6、总预算:500元起:已创建的广告支持随时修改总预算,若账号内资金已消耗完(未达到预算),则会停止当时的投放。
五、爱奇艺广告投放开户流程
1、联系天擎爱奇艺广告推广商务顾问,确定账户开通前的相关事宜;
2、签订爱奇艺广告推广合作合同;
3、客户进行打款
4、客户提供爱奇艺广告推广开户需要的材料,天擎代为开通爱奇艺广告推广账户。
六、爱奇艺广告怎么投放?
1、广告定向
爱奇艺支持广告定向投放,广告主可根据性别、地域、时间等不同的元素对广告设置定向。通过定向投放,您的推广信息能够更准确的投向我们的目标人群,从而挖掘更多潜在客户,提升广告转化率。
2、广告素材制作
爱奇艺上广告展现形态多样,广告主可以根据不同的广告展现形态发挥不同的广告创意,例如图片、文案、视频、动态图的制作等等。广告素材制作要突出产品或品牌的特色,并根据用户的需求进行素材优化,让广告更具有吸引力。
3、广告位选择
爱奇艺广告资源众多,有开屏广告、视频贴片广告、视频浮层广告、订阅信息流广告、社交信息流广告等等广告资源,这些资源分配不同的广告位,那么广告主在投放广告时,要选择合适的广告位进行投放。我们可以参考前期广告投放的数据以及同行广告的优势选择广告位。
4、广告数据监测
广告主要根据广告投放的数据进行效果分析,并及时对广告方案作出优化,提升广告效果。数据监测能够帮助广告主制定更好的广告方案,为下一次广告投放做准备。
七、爱奇艺广告天擎服务
1、天擎团队服务内容
2、天擎团队爱奇艺广告服务流程
3、天擎的优势
①天擎是爱奇艺广告业务上海地区独家代理商;拥有众多的投放优势;
②天擎可以为投放爱奇艺广告的客户提供广告投放、广告优化、效果监控等服务,提高广告展现效果,提升广告转化效果。