从2015年开始，“程序化购买”“程序化营销”就时不时的出现在人们的视野中。时至今日，程序化购买已经是很多广告公司和广告主在销售和购买广告时所采用的方式。

简单说，程序化购买是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放方式。接受程序化购买最快的是网络广告，但慢慢的，电视，广播，甚至印刷业也开始接受了这种方式。

精准投放：买“广告位”vs买“人”

以往的互联网广告购买的是广告位，那么，程序化购买就是买的“人”。以往广告购买可以购买的是一个Banner，一篇软文，一个悬浮广告窗；程序化购买则是，购买了“人”或者说“某些人”的注意力。这些人用的设备型号、使用时间、喜欢浏览哪一类的内容，每种特性都已经用“标签”在大数据中标注出来。在程序化购买时，可以根据这些标签，有目的的投放，使广告效果更加精准。

程序化购买“灵活”vs传统互联网广告投放“相对固定”

传统互联网广告，广告主往往只能跟一家公司购买某一种渠道，导致广告在一个渠道上反复投放，对用户造成大然。程序化购买则会灵活很多，可以根据不同平台的特点，在不同时间推送给具有相似“标签”的用户，降低用户对广告的戒心，信息流广告就是很好的证明。

程序化购买：成本计算更多样

从CPM曝光到CPE互动，从注册到激活，有多达十多种的结算方式，广告主可有根据自己的需求灵活组合，精准投放。

程序化购买不是万能的

大数据的积累需要时间。想要精准投放，数据越要更全、更详细，不管是历史浏览还是设备识别号，都需要经过积累和匹配，如果投放时间短，积累的数据并不能为优化提供支持，广告的效果自然就不能满足广告主的要求。

程序化购买还需要依赖平台的大数据处理能力。精准是程序化购买的优势，但仍需要努力实现更精准投放的效果。